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網易有道Q2凈虧損2.58億元 營銷花費4.45億

【TechWeb】8月13日消息,網易有道公布截至2020年6月30日的第二季度財報。財報顯示,第二季度營收6.23億元,同比增長93.1%;歸屬于有道普通股股東的凈虧損為2.58億 元,去年同期為8760萬元。

2020年第二季度有道毛利潤為2.815億元,較2019年同期的1.061億元增長165.4%。

截至2020年6月30日,有道的現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為18億元。

美股周三收盤,有道股價報41.2美元,公司總市值46.05億美元。

超7成收入來自“有道精品課”

二季度,有道公司總凈收入為6.23億元,較2019年同期增長93.1%。其中,學習服務和產品的凈收入為5.2億元,同比增長190.0%;網絡營銷服務凈收入為1.03億元,同比下降28.1%。

有道在線課程的總收入同比增長223.2%,達到5.42億元;其中,有道精品課總收入額為4.572億元,同比增長214.5%。

綜合上面兩組數據,二季度有道精品課帶來的收入占已經占有道公司總收入的73.4%,屬于絕對核心創收業務。

事實上,二季度,有道K-12付費學生入學人數同比增長358.9%,達到32.9萬人。有道精品課程每名付費學生的總費用達到1139元,同比增長29.4%。

另外,2019年8月推出的“有道詞典筆”的熱銷,促使二季度有道智能學習產品收入達到8640萬元,同比增長250.3%。

虧損2.58億元 營銷費用猛增至4.45億

第二季度有道公司營業總費用達5.646億元,比去年同期的1.892億元人民幣增長了兩倍。其中,銷售和營銷費用增長最多。

二季度,有道銷售和營銷費用達4.452億元,較2019年同期的1220萬元增長264.4%。有道稱,這一增長主要是由于銷售和營銷工作的加強,以及與銷售和營銷團隊擴張有關的薪酬支出增加。

事實上,進入二季度,也即在暑期教育高峰來臨前,有道在營銷上進行了多方發力。

今年4月,有道精品課宣布已成功與中國女排總教練郎平簽約,邀請郎平成為有道精品課品牌代言人。有道品牌廣告暑期在浙江衛視,湖南衛視,東方衛視多檔熱門暑期電視節目和綜藝黃金檔時間段投放,有道精品課還全程冠名了湖南衛視熱門綜藝《叮咚上線!老師好》等等。

“我們的暑期營銷活動正在進行中,除了增加品牌知名度和吸引學生的努力外,我們下半年的重點將是進一步豐富課程、智能學習設備和其他教育平臺和服務的內容。”網易有道CEO周楓介紹,“我們計劃在今年大幅拓展付費用戶規模,而第三季度是實現該目標的關鍵節點。網易有道的招生活動將分三步走。第一是通過電視廣告和社區廣告投放等開展品牌營銷活動;第二是以績效為基礎的線上多渠道獲客;第三是在加強用戶轉化。”

除了營銷費用,有道二季度在研發費用、管理費用的投入上也有較大增長。二季度研發費用為9140萬元,較2019年同期的5630萬元增長62.3%;管理費用為2800萬元,同比增長162.3%。

受到費用快速增長影響,二季度歸屬于有道普通股股東的凈虧損也大幅擴大,虧損額達2.59億元,而去年同期僅為虧損8760萬元人。

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