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陌陌做直播or社交 強心也憂心

2020年3月19日,陌陌發布四季度以及2019年全年財報。財報顯示2019年全年陌陌凈營收170.151億元,同比增長27%;四季度陌陌凈營收達46.879億元,同比增長22%,連續20個季度實現盈利。在互聯網行業流量紅利天花板顯露的情況下,陌陌凈收入增長速度接近30%,其成績可謂是喜人。而如今的陌陌,賺錢能力大增,但是變得讓人陌生了。

業務增值,營收多元

2019年全年增值業務在總營收中的占比提升至24.13%,提升了10.08%。2019年四季度陌陌直播服務營收33.835億元,同比增長14%,整體營收占比72.2%,相比2018年三季度直播營收占比76%,下降了3.8%。

自2018年陌陌收購探探后,在2019年,陌陌先后發布ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等數十款泛社交軟件。陌陌在業務實現增值,營收上也呈多元化的趨勢,這讓陌陌在2019年的財報中非常亮眼。

在亮眼的財報后,對于陌陌的成功來說,存在著的危機也是不容忽視的,如今在受眾的印象中陌陌似乎是一個直播網站,而陌陌對自己的定義是通過視頻、文字、語音、圖片來展示自己,基于地理位置發現附近的人,從而建立真實、有效、健康社交關系的社交軟件。對于互聯網來說,產品的商業模式有著很多維度,可以大致分為五個維度,分別是形式、使用目的、信息傳播范圍以及信息質量。

從不同維度的不同方面相結合就可以創造出一種互聯網的商業模式。陌陌是一個陌生人社交軟件,是完全區別于微信熟人社交軟件的,陌陌直播的成功也是得益于陌陌的社交功能。但是這讓人不禁會問現在的陌陌是一個社交軟件還是一個直播軟件,雖然陌陌否認自己是一個直播公司,是社交和直播并行的社交軟件,但這還是存在很大的爭議。而偏離社交的社交軟件還能走多久?陌陌的成功是否能夠延續?

社交直播,流失用戶

轉直播后的陌陌,弱化了它的社交性。在財報來中,2019年直播帶來營收124.482億元,貢獻了73.16%的營收,但是和虎牙和斗魚相比相對較弱。用陌生人社交軟件的用戶很多希望拓寬自己的社交圈,在熟悉的環境中可能不能表現自己,需要陌生社交軟件來實現自己的社交需求,宣泄情緒。

雖然說直播時代的到來帶來機遇,但是現在直播軟件用戶紅利殆盡,雖然陌陌在收購探探后在市場上的地位已經非常穩定,但是對于社交軟件來說,社交才是中心,直播應該是輔助手段,陌陌直播雖然帶來盈利,但是這其實會丟失相當大一部分以社交為目的的用戶。

據Mob研究院發布的《2019陌生人社交行業洞察》顯示,按照在裝量和日留存率排名,陌陌、探探分別位于第一和第二的位置。在2019年底一直到2020年3月由于疫情的影響,很多行業都受到沖擊,但對于“宅經濟”來說這是行業發展的一個機遇。這次疫情宅在家中成了全中國人民的特點,但是對于人來說社交是剛需。對于用戶來說對陌陌的社交作用還是有所依賴,陌陌如今發展良好,更應該重新重視軟件的社交作用。

現金股利,強心也憂心

2019年3月,陌陌董事會宣布了每ADS派發0.62美元,即每股普通股派發0.31美元的特別現金股利方案,派發現金總額約1.28億美元。而在此次財報發布同時,陌陌董事同樣會宣布了每ADS派發0.76美元,即每股普通股派發0.38美元的特別現金股利方案。這些現金股利將于2020年4月30日支付給2020年4月8日交易日結束后仍登記在案的股東。此次派發現金總額約為1.61億美元。此次為陌陌公司第二次進行特別現金股利派發。

在疫情的影響下,世界經濟形勢并不樂觀,美國股市到3月18日,在10天內出現了4次熔斷。在這樣的情況下,陌陌堅持用現金股利的方式和股東分享成果,這給予股東非常大的信心,同時傳遞著陌陌穩步上升的信息。截至2019年12月31日,陌陌持有的現金現金等價物,定期存款就有149.253億元,這也是陌陌堅持現金股利的底氣。

陌陌突出的表現讓人眼前一亮,但是還是讓人憂心,面對行業中無明顯的競爭者時可以欣喜,但是不能故步自封,在社交軟件市場細分越來越精確時,這塊蛋糕就會變小,居安思危永遠都不會錯。

陌陌的發展看著十分亮眼,在現有的布局與戰略上有機會也有限制,直播雖然可以創造更多的營收,在增值業務上也有所調整,但陌陌是作為開放式的社交平臺,其重點還是應該放在“社交”上,不能讓陌陌變得“陌生”。

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