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微信再次發力短視頻 視頻號能否為騰訊扳回一局

短視頻的大風吹了好幾年,微信好像終于拿出了認真態度走進戰場。

1月21日傍晚,微信測試“視頻號”的消息傳開。22日凌晨,微信官方發布公告,證實這就是張小龍提到的,微信在短內容上的探索。微信公眾號一直以長篇圖文內容為主,短內容的缺失是一種遺憾,而視頻號將成為一個短視頻內容匯集的平臺。

曾經,微信公眾平臺無心插柳,成為最大的內容創作和分發平臺。這一次,有評論認為視頻號會為成為視頻版的公眾號。不過,短視頻賽道上抖音、快手已經有穩健根基,視頻號面對的環境與機遇,跟早先公眾號并不相同。

短視頻終于有了位置

1月9日,2020年微信公開課PRO在廣州開課,張小龍通過一段12分鐘的VCR分享了他對信息互聯和微信產品的思考。

“回過頭來看,我們當年有兩個小小失誤”。張小龍指出,一個是,微信公眾平臺很長時間都只有PC Web版,這限制了內容創作者的范圍;另一個更重要的是,一不小心把公眾平臺做成了文章作為內容的載體,使得其他的短內容的形式沒有呈現出來,進而使得微信在短內容方面有一定的缺失。

公眾號本身并不是為媒體準備,其原始想法是取代短信,成為一種基于連接品牌和訂戶的群發工具,并且有效地避免垃圾短信。“群發的內容并不是重點,應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的,如文字,圖片,視頻等。”

然而長期以來,長篇圖文都是微信公眾號的主要內容形式,雖然視頻內容也在增多,但在短視頻平臺崛起的過程中,微信沒給外界留下深刻印象。

此前,微信公眾號無疑獲得了很大成功。對內容創作者而言,公眾號衍生出的巨大生態帶來的巨大流量和財富。對微信自身來說,公眾號讓它獲取了更大的用戶粘性和更久的用戶時長。

不過張小龍指出,相對公眾號而言,微信缺少了一個人人可以創作的載體,因為不能要求每個人都能天天寫文章。

于是,視頻號終于浮出水面。官方給出定位,視頻號是“一個人人可以記錄和創作的平臺,也是一個了解他人、了解世界的窗口。”這一次,短視頻將是最主要的內容承載形式。

此前,微信在短視頻內容方向上也有嘗試。2018年年底,微信發布7.0版本更新,新增 “時刻視頻”。當時有評論認為,這可能會對短視頻行業造成沖擊。

不過,這一功能的拍攝入口有些隱蔽,用戶發現并不容易,同時錄制視頻的時間長度過于短暫,承載信息有限,編輯工具也很簡單,玩法不夠豐富,很多人在在最初的新鮮感過去后,便棄置不用。

雖然視頻號目前公開的消息不多,但它為短視頻而來,顯然會有更好的創作支持。而從視頻號放在發現頁朋友圈下方的入口的位置來看,這一次,微信對它有足夠重視。

想象力在抖音之外

截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數已突破4億,而騰訊在短視頻App上的表現一直乏力。面對這種強大的外部勢力,或許由微信直接上手是唯一的破局方案。

實際上,視頻內容正在微信平臺崛起。新榜統計顯示,2019全年公眾號純視頻內容的推送體量和參與人群都在快速增長,對比年初到年末的數據,純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了3.4倍(由年初的0.74%上升至3.25%)和7.9倍(由年初的0.09%上升至0.8%)。

視頻號的出現,可以讓這些視頻內容有更集中的展示。這對普通用戶來說,可以更方便地瀏覽短視頻內容,對內容創作者而言,則是一種很好的發展機遇。值得注意的是,雖然視頻號定位是人人可以創作的平臺,但現在,只有收到內測的用戶可以體驗使用,而申請內測,需要提供影響力證明。

官方公告提到,“你可以提交你的原創視頻作品,以及各平臺帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明,或者其他你能想到證明你影響力的素材,我們會根據創作能力來確認是否獲得內測資格。”由此可以看出,視頻號依然具備一定的創作門檻,這也就意味著,即便今后正式上線,人人可以用之創作,視頻號服務的可能主要還是專業的內容生產者。

想從中獲取收益,須做好準備。尤其在這一平臺剛剛誕生之時。有長期從事MCN機構工作的行業人士向新浪科技表示,新型類的平臺出來,一般大家都會占坑,對MCN來說不會放棄新流量入口,需花一定時間去尋找規律。

然而,視頻號到底體驗如何,現在還有點神秘。

新榜指出,視頻號是單列信息流,按照時間順序呈現關注視頻號的視頻,0關注狀態會呈現未關注的視頻號內容。長期留意微信動態的產品經理健辰向新浪科技談到他的觀察,“按照現在了解到的信息,沒有超出原先的期望,感覺就是把視頻這個形態丟給用戶,具體看什么內容,用戶自己維護。”

身在廣東的“藏起來的啊滾”已經可以瀏覽視頻號,她向新浪科技分享了使用體驗。在啊滾的感受中,視頻號和在看一看頁面中的視頻是差不多的,只是有了一種更好的頁面顯示,可以看到別的微信用戶的評論而已。

“功能上還沒有看到很多讓我個人很吃驚的,就目前而言只是實現了瀏覽、看評論、點贊以及自己進行評論的功能。”啊滾提到,視頻號頁面呈現的內容也還很少,視頻也不能進行放大或者是保存到本地。

來源:“藏起來的啊滾”錄屏截圖

啊滾覺得,目前看,微信視頻號不大可能成為像抖音一樣的短視頻平臺,“抖音一點開進去就是短視頻,但是在微信上,我得點進視頻號這個入口才能看到那些短視頻,并且,畢竟微信也不是一個專門做短視頻的App,沒有能很吸引我,像天天刷抖音一樣刷視頻號的感覺。”

總的來說,啊滾表示,視頻號還有很多功能可以進行開發,目前只是一個基礎的形態,至于將來會是怎么發展,會不會帶來又一批短視頻創作者的創新等等,她認為“很值得期待”。

實際在視頻號尚未露面時,有自媒體創業者便向新浪科技表示,對張小龍提到的短內容有所期待,因為自己的一些創作內容正適合進行視頻化。不過,到底什么樣的內容適合在視頻號傳播,還需要實踐總結。

“它就是一個視頻形式而已,但它的靈魂是啥,看不到”。從產品角度看,有受訪者提出這樣一個問題。抖音、快手各有其內容調性,對視頻號來說,會有怎樣特色,也需要它做好解答。

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