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懂車帝汽車報告:上半年用戶購車意愿高于去年同期三倍

【TechWeb】7月6日消息,懂車帝聯合中國汽車流通協會發布《2020上半年汽車市場與用戶洞察報告》,報告顯示,今年行業整體經歷了“寒冬加劇”和“市場回暖”兩大關鍵詞,3月以來市場迎來V字反彈,但6月經銷商經營壓力增大,不容樂觀。

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根據報告,上半年?企?太效應更加明顯,頭部品牌疫情期間抗壓能?更強,TOP3品牌狹義乘??綜合銷量增?趨勢,超過狹義乘??銷量增?趨勢8%,?且這?差距還將繼續拉?。

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為抵御線下場景缺失的沖擊,經銷商通過線上直播重構營銷鏈路。2020上半年,汽車直播的看播人數增長9倍,直播用戶中經銷商主播占比高達88%。另一方面,看播用戶的高度精準,也為獲客場景向線上遷移創造了有利條件。報告顯示,超過80%的用戶在看播前已經產生購車意向。

根據報告,五一后車市回暖后,車企和經銷商仍然沒有放棄直播營銷的方式,并出現開播峰值。同時,直播間的潛在客戶數量也在提升,今年1月至6月該數字提升了近100倍。

市場消費側,疫情期間被壓抑的消費需求正在釋放,2020年上半年用戶購車意愿高于去年同期三倍;與此同時,?戶需求升級,豪華車銷量率先轉正,中高端市場正在迎來機會。

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報告顯示,疫情初期,考慮到購車需求和經濟大環境影響,用戶更關注于20萬以下車型。3-6月疫情逐漸穩定后,關注20萬以上車型的用戶數,出現小幅增長,并且,豪華車3-6月購車意向增幅是大盤6.3倍之多。

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